Reklama láká kuřáky, mezi něž nepatřím, aby si pořídili novou cigaretu. Přesněji zařízení, do něhož se vkládají náplně, tedy jakési minicigarety. Když jsem o nich v květnu loňského roku poprvé četl v deníku E15, dozvěděl jsem se: „Smyslem inovace je omezení škodlivin vdechovaných z klasické zapálené cigarety.“ U produktu zvaného IQOS se totiž tabák nespaluje, ale zahřívá.